Arten von Marketing-Forschung für das tiefe Studium des Marktes Um den geplanten Gewinn zu optimieren

Die Marktforschung im weiteren Sinne -Das ist jede Studie, die Marketingaktivitäten prägt. Vereinfacht ausgedrückt sollen Marketingabteilungen von Unternehmen Daten liefern, die später zu einer Entscheidung beitragen.

Marketing-Forschung hilft, die Bedürfnisse der Kunden zu identifizieren, die Vor- und Nachteile des Produkts zu identifizieren, die Position der Wettbewerber auf dem Markt zu bewerten usw.
Marketing-Forschung ermöglicht auchUnterteilen Sie den Markt in verschiedene Segmente. Mit anderen Worten, die Käufer in Gruppen einzuteilen, die sich in Bezug auf finanzielle Möglichkeiten, Bedürfnisse und Präferenzen unterscheiden. Dieser Prozess wird als Segmentierung des Marktes bezeichnet.
Die Symptome der Marktsegmentierung sind abhängig vom Verwendungszweck des Produkts. Für den Verbrauchermarkt sind beispielsweise folgende Zeichen ausschlaggebend:
Sozioökonomisch - die Höhe der finanziellen Leistungsfähigkeit, der soziale Status, der Bildungsgrad eines bestimmten Teils der Bevölkerung.
Demographisch - die Anzahl, das Geschlechterverhältnis, die Altersgruppe.
Psychographisch - eine Lebensweise und persönliche Eigenschaften.
Behavioural - was motiviert den Verbraucher, diesen oder jenen Kauf zu machen.
Der Markt für Fertigwaren trennt Käufer durch andere Zeichen:
Die Größe des Unternehmens, das der Verbraucher ist.
Der Zweig, zu dem dieses Unternehmen gehört.
Merkmale von Verbraucheraktionen - Regelmäßigkeit, Auftragsvolumen, Zahlungsweise usw.

Für beide Märkte wenden wir das geographische Zeichen der Segmentierung an. Es berücksichtigt die geografische Lage der Region, Klima, Bevölkerungsdichte und andere Indikatoren.
Alle Arten der Marktforschung zielen darauf ab, die Position des Unternehmens im Markt zu verbessern.
Es gibt folgende Arten von Marktforschung:


Komplexe Marktforschung.

Ist das beliebteste Ziel. Oft ist es schwierig zu bestimmen, welches Marktgebiet für Investitionen am profitabelsten ist. Auch eine umfassende Marktforschung, die die gewonnenen Informationen nutzt, hilft, Marktaktivitäten zuverlässig zu planen und vorherzusagen. Um eine Entscheidung zu treffen, muss ein Investor die Risiken und Chancen in jedem Tätigkeitsbereich bewerten.


Analyse der Umwelt.

In diesem Fall kann keine direkte Verbindung zu den Aktivitäten des Unternehmens bestehen. Aber die Bedingungen, die diesen oder jenen Markt beeinflussen, sind für alle Teilnehmer gleich.


Analyse des internen Zustands des Unternehmens.

Eine solche Studie erlaubt es, die Position des Unternehmens auf dem Markt, seine Wettbewerbsfähigkeit zu bestimmen. Die Kenntnis der Stärken und Schwächen hilft, den aktuellen Zustand des Unternehmens zu verbessern.


Möglichkeiten erkunden.

Beinhaltet eine Analyse des Potentials des Unternehmens.
Forschungsbedarf von Käufern. Wie andere Arten der Marktforschung hilft es, die Position des Unternehmens aufgrund des Wissens der Zielgruppe der Kunden und ihrer Bedürfnisse zu verbessern.


Recherche von Werbeaktivitäten.

Mit dieser Studie versuchen Vermarkter, die effektivste Art der Werbung für das Produkt zu identifizieren: Werbung im Radio und Fernsehen, Werbeaktionen, Rabatte.
Welche Arten der Marktforschung auch immerangewendet, ist es wichtig, dass sie von qualifizierten Spezialisten durchgeführt werden. Die meisten großen Unternehmen haben in ihrem Land eine Marketinggruppe, die sich damit befasst, was das Unternehmen auf dem Markt fördert.
Aber es gibt kleine Firmen, die nicht müsseneine Marketingabteilung haben, manchmal ist es einfach nicht profitabel. Für solche Unternehmen ist es leichter, sich gelegentlich an Unternehmen zu wenden, die sich auf Marktforschung spezialisiert haben.

Wichtige Entscheidungen sollten auf jeden Fall durchdacht getroffen werden, unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse.